miércoles, 8 de octubre de 2014
lunes, 6 de octubre de 2014
martes, 30 de septiembre de 2014
lunes, 22 de septiembre de 2014
lunes, 15 de septiembre de 2014
Noticia
Perfumes:
Una Irresistible Tentación
Con
el descubrimiento de las fragancias sintéticas a mediados del siglo XIX, la
industria de los perfumes sufrió una gran transformación. El
precio de los perfumes disminuyó drásticamente y su uso se masificó.
El
impacto de los avances tecnológicos fue tal que, antes de iniciarse el siglo XX, ya existían en Francia cerca de 20,000 personas dedicadas tanto a la producción de insumos para la industria como a la elaboración
|
| Estos empezaron
a hacerse mundialmente conocidas tanto por sus finos perfumes
como por los delicados envases que los contenían. En 1911 una segunda
revolución tomó por asalto la industria de la perfumería cuando el
provocador modisto francés Paul Poiret lanzó su primer perfume, lo cual
selló, de una vez y para siempre, el lazo indisoluble entre la moda y los perfumes. |
Orsey Guerlain
Lobin
Millot
Rigaud
Jean-Francois
Houbigant Francois Coty
Siguiendo
el camino trazado por Poiret, en 1921 Coco Chanel puso en el mercado el
legendario Chanel N° 5, la primera fragancia compuesta en su mayoría por
reproducciones sintéticas de aromas naturales. A diferencia de Poiret,
Chanel logró el éxito comercial de su fragancia utilizando una innovadora
estrategia para la época: perfumaba con él los vestidores de su boutique y
en un inicio lo regalaba a sus clientas. Con el tiempo Chanel N° 5 se
convirtió en el perfume más vendido de la historia y en la inspiración de
miles de
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mujeres. Es el caso de la francesa
Liliane Bettencourt, hija del creador de la marca L’Oréal, fabricante de
marcas como Lancôme, Ralph Lauren, Cacharel y Armani, que según la revista
Forbes es la mujer más rica de Europa, con una fortuna estimada en 22,900
millones de dólares. Su patrimonio supera al de otras mujeres europeas
cuyas fortunas provienen de industrias como la automotriz (BMW) y la
cervecera (Heineken).
|
Y es que gracias al uso de los
aromas sintéticos, la industria del perfume se convirtió en un negocio
millonario que en el 2007 generó ingresos mundiales por más de 170.000
millones de dólares. Europa encabeza la lista de ventas con ganancias
cercanas a los 91.000 millones de dólares, en tanto que en América del Sur
los colombianos son los mayores consumidores de perfumes, con ventas que
alcanzaron los 340 millones de dólares en el 2007. Y en el Perú, según
estadísticas de la Cámara de Comercio de Lima, se estima que para finales
del 2008 las ventas de perfumes superarán los 180 millones de dólares.
|
.
En
los últimos años Nicole Kidman, Kate Winslet y Charlize Theron, entre decenas
de actrices, han adornado las campañas publicitarias de marcas como Chanel N°
5, Trésor de Lancôme o J’adore de Dior. Pero, sin duda, la más grande
marquetera de la industria fue Marilyn Monroe. Sólo bastó que declarara que lo
único que usaba para dormir era Chanel N° 5, para que millones de hombres
empezaran a soñar.
Maquinaria Publicitaria
Perfumes: Entre las compañías más
poderosas de la industria se encuentran L'Oréal, Procter and Gamble,
Unilever, Luis-Vuitton-Moët-Hennessy (Christian Dior, Guerlain, Givenchy y
Kenzo), el grupo Elf Aquitaine (Yves Saint-Laurent, Nina Ricci y Oscar de
la Renta), Shiseido, Beiersdorf, Henkel, Coty Inc. y Puig Group.
Cada año estas compañías lanzan al
mercado decenas de nuevas fragancias, las cuales vienen acompañadas de un
impresionante despliegue publicitario de alcance planetario. Costosos
comerciales de televisión, anuncios en las más prestigiosas revistas de
moda y la contratación de artistas y reconocidas personalidades como
voceros de las marcas, son algunas de las millonarias estrategias que
emplean las compañías.
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Maquinaria Publicitaria
PARA que un perfume sea un éxito de
ventas necesita tener una gran maquinaria de marketing detrás. Y es que en esta
industria, la imagen prácticamente lo es todo. Debido a ello, la asociación
entre los perfumes
y las celebridades del cine es durante los últimos años una de las más exitosas
del mercado. Dicen que una modelo pasa pero una estrella de cine simpre brilla.
Charlize Theron anuncia J’adore de Dior y Kate Winslet Trésor de Lancôme. Son
sólo algunas de las actrices que protagonizan campañas publicitarias de perfumes.
jueves, 4 de septiembre de 2014
Glosario
Glosario:
Perfume:
Sustancia que se utiliza para dar buen olor.
Olor bueno o muy agradable.
Materia odorífica y aromática que puesta al fuego
desprende un humo fragante y oloroso.
Humo u olor que exhalan las materias olorosas.
Humo u olor que exhalan las materias olorosas.
El
nombre de perfume o perfumes proviene del latín "per",
por y "fumare", a través del humo, haciendo referencia a
la sustancia aromática que desprendía un humo fragante al ser
quemado, usado para sahumar. En la actualidad, la palabra «perfume» se refiere
al líquido aromático que usa una mujer o un hombre, para desprender olores
agradables.
Aroma:
El
término aroma es aquel que se utiliza para hacer referencia a los olores o
esencias que pueden ser detectadas tanto por hombres como por animales a través
del sentido olfativo. Cuando hablamos de aroma, hacemos referencia
principalmente a olores agradables al olfato que pueden provenir de diferentes
elementos o productos, tanto naturales como artificiales.
Fragancia:
Fragancia (del lat. "fragrantia") f. *Olor delicioso y suave; se aplica especialmente al de las cosas
naturales y frescas: "La fragancia de las flores".
Aroma,
perfume.
Esencia:
Perfume líquido con gran concentración de la
sustancia o sustancias aromáticas.
Extracto líquido concentrado de una sustancia
generalmente aromática.
Hespérida:
Son aceites esenciales
obtenidos tras exprimir la cáscara de frutas como la bergamota, el limón, la
naranja, la mandarina, etc. En este grupo es donde se encuentran las primeras
Aguas de Colonia. Esta familia se subdivide en hesperidado floral chiprado,
hesperidado especiado, hesperidado amaderado y hesperidado aromático.
Floral:
Bellos, femeninos y románticos, estos perfumes son clásicos. Pueden ser
ligeros o intensos. Con tantas flores hay una gran variedad de estos aromas.
Helecho:
Esta denominación de fantasía que no pretende hacer
referencia al olor de los helechos, comprende un acorde generalmente realizado
con notas de lavanda, musgo de roble, cumarina, bergamota, geranio, etc. Esta
familia se subdivide en helecho ambarino suave; helecho floral ambarino,
helecho especiado y helecho aromático.
Chipre:
Este nombre proviene del perfume así bautizado por
François Coty en 1917. El éxito de “Chypre” lo ha convertido en el dirigente de
una gran familia que reagrupa perfumes basados principalmente en acordes de
musgo de roble, de jara-ládano, de pachulí, de bergamota, de rosa, etc. Esta
familia se subdivide en chipre floral, chipre floral aldehídico, chipre
afrutado, chipre verde, chipre aromático y chipre cuero.
Loción:
Producto líquido preparado para la limpieza o
el cuidado de la piel o del cabello.
Referencias:
Belleza. (2011). Recuperado el 04 de 09 de 2014, de
http://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/2012/12/03/la-clasificacion-de-los-perfumes/
Definición abc. (2007). Recuperado el
04 de 09 de 2014, de http://www.definicionabc.com/general/aroma.php
Definiciones. (s.f.). Recuperado el
03 de 09 de 2014, de
http://www.diclib.com/cgi-bin/d1.cgi?l=es&base=moliner&page=showid&id=38977
Lindisima. (1999). Recuperado el
04 de 09 de 2014, de http://www.lindisima.com/aromaterapia/tipos-aromas.htm
Perfumes. (s.f.). Recuperado el
04 de 09 de 2014, de http://deperfumes.jimdo.com/clasificaci%C3%B3n-perfumes/
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